BMW startet bisher größte Modell-Offensive

BMW will sich mit Platz 2 hinter Mercedes in der Oberklasse nicht zufriedengeben und bald wieder die kürzlich verlorene Führungsrolle einnehmen. "Wir schalten jetzt auf Angriff", sagte Vorstandschef Harald Krüger (Bild oben mit dem neuen 5er Plug-in-Hybrid) am Dienstag auf der Bilanzpressekonferenz in München. "Wir starten die größte Modelloffensive unserer Geschichte." Für das laufende Jahr stellte er einen leichten Zuwachs bei Absatz, Umsatz und Gewinn in Aussicht. Das wäre das achte Rekordergebnis in Folge.

Der BMW-Konzern verkaufte im vergangenen Jahr 2,4 Millionen Autos der Marken BMW, Mini und Rolls-Royce , wurde im direkten Markenvergleich nach elf Jahren an der Spitze aber von Mercedes überholt. Der Gewinn stieg um 8 Prozent auf 6,9 Mrd. Euro. Ein Drittel davon soll als Dividende an die Aktionäre ausgeschüttet werden.

40 neue und überarbeitete Modelle

Krüger kündigte höhere Investitionen und bis Ende nächsten Jahres über 40 neue und überarbeitete Automodelle an: "Wir verjüngen unser gesamtes Portfolio." Für einen erfolgreichen Auftakt habe im Februar der neue 5er, der auch in Graz vom Band läuft und von dem von dem bald die Kombiversion ( 5er Touring ) auf den Markt kommt, gesorgt - nach Stückzahl und Rendite mit das wichtigste BMW-Modell. Im Laufe des Jahres folgen der neue X3 , Mini Countryman Plug-in-Hybrid und Rolls Royce Phantom folgen, nächstes Jahr ein X2 und der neue Luxus-SUV X7 . Im besonders rentablen oberen Luxussegment wolle er die Verkaufszahlen in den nächsten Jahren deutlich steigern, sagte Krüger.

Eine konkrete Jahreszahl, wann BMW mit seiner Stammmarke den Stuttgarter Rivalen wieder überholen kann, wollten die BMW-Manager nicht nennen. Im vergangenen Jahr sank die Umsatzrendite vor Zinsen und Steuern im Kerngeschäft Autobau von 9,2 auf 8,9 Prozent. Seit mehreren Jahren geht die vielbeachtete Rendite zurück, die Modelle werden im Schnitt zunehmend älter.

Elektro-Offensive

Zugleich will BMW sein Angebot an reinen Elektro-Autos und Plug-in-Hybriden rasch vergrößern. Krüger will dieses Jahr mindestens 100.000 elektrifizierte Autos verkaufen - rund fünf Prozent des gesamten Absatzes - und diesen Anteil bis 2025 auf mindestens 15 Prozent steigern. Der Batterieantrieb komme in allen wichtigen Baureihen. Der Elektro-Mini 2019 und der Elektro-SUV X3 im Jahr darauf "geben den Startschuss für unsere zweite Welle der Elektrifizierung", sagte Krüger. Kein Wettbewerber habe auf diesem Gebiet eine höhere Eigenleistung. 2025 werde BMW auch Fahrzeuge mit Brennstoffzelle anbieten. Ob die E-Autos am Markt zum Erfolg werden, entschieden aber die Kunden und auch die Gesetzgeber. Weiters startet heuer auch noch ein großer Feldversuch mit autonom fahrenden BMW-Modellen .

BMW wandle sich auch zunehmend vom Autobauer zum umfassenden Mobilitätsdienstleister. "Für uns beginnt 2017 eine neue Zeitrechnung", sagte Krüger. Der von BMW und dem Autovermieter Sixt zusammen betriebene Leihwagen-Anbieter DriveNow habe 800.000 Kunden. Man spreche aber auch mit anderen Partnern, sagte BMW-Vorstand Peter Schwarzenbauer. Mit Autoverkäufen habe BMW heute 30 Millionen Kunden erreicht, mit Dienstleistungen strebe der Konzern bis 2025 Kontakt zu 100 Millionen Kunden an.

Mehr als nur Absatzzahlen

In den USA erwartet BMW nach einem deutlichen Einbruch im laufenden Jahr wieder einen leichten Zuwachs. Der neue Finanzvorstand Nicolas Peter warnte aber vor Rabattschlachten: "Profitabilität ist wichtiger als ein reines Volumenrennen."

Krüger sagte, BMW wolle die Nummer eins im Premiumsegment sein. Dazu gehörten neben Absatzzahlen auch Innovationsführerschaft, Markenwert und Profitabilität. "Wer das Rennen um die Technologieführerschaft gewinnt, ist für mich ganz wichtig", sagte er.

Großbritannien bleibe ein wichtiger Standort, der Mini werde auch in den Niederlanden gefertigt, die Produktion sei flexibel, sagte Krüger. Bis mehr Klarheit über den Brexit herrsche, werde es noch lange dauern, sagte Vertriebschef Ian Robertson.

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