Billa sagt nun den Diskontern den Kampf an. Mit einer Billigpreisgarantie für die Clever-Produktpalette verspricht die Supermarktkette, dass vergleichbare Produkte nirgends billiger sind, auch nicht bei Diskontern. Den dafür nötigen permanenten Preisabgleich übernimmt zweimal im Monat ein unabhängiges Marktforschungsinstitut.
Die Clever-Produktpalette umfasst 250 Produkte. Sollte bei der Preiskontrolle ein vergleichbares Produkt bei einem anderen Supermarkt oder Diskonter billiger sein, senkt Billa den Clever-Preis für die Dauer des Mitbewerberpreises. Von der Clever-Preisgarantie ausgenommen sind Abverkaufspreise, regionale Aktionen, Mengenrabatte sowie Neueröffnungs- und Onlineangebote.
Laut Auskunft der KMU Forschung Austria haben die heimischen Diskonter im ersten Halbjahr 2009 keine Marktanteile mehr dazugewonnen.
