Mit Sonderangeboten & Bestellservice
McDonald's lockt neue Kunden an und verdoppelt Gewinn
30.01.2019Mit Sonderangeboten und neuen Bestellservices hat McDonald's im Weihnachtsquartal viele neue Kunden angelockt.
Der Gewinn verdoppelte sich im Jahresvergleich auf 1,4 Mrd. Dollar (1,2 Mrd. Euro), teilte der US-Konzern am Mittwoch mit. Allerdings hatten hohe Sonderkosten das Ergebnis im Vorjahr belastet.
Der von Analysten stark beachtete Absatz in Filialen, die seit mindestens 13 Monaten geöffnet sind, stieg weltweit um 4,4 Prozent - es war bereits das vierzehnte Quartal mit einem Zuwachs in Folge. Im US-Heimatmarkt, wo der Konkurrenzkampf besonders scharf ist, gab es allerdings nur ein recht bescheidenes Plus von 2,3 Prozent.
Im Fast-Food-Land Amerika machen McDonald's zahlreiche Rivalen das Leben schwer, darunter etablierte Kontrahenten wie Burger King oder Wendy's, aber auch aufstrebende Ketten wie Shake Shack. McDonald's versucht, die Angreifer mit modernisierten Filialen, Bestell-Apps, Selbstbedienungssäulen und Rabatten auf Distanz zu halten.
Im abgelaufenen Geschäftsjahr steigerte McDonald's die vergleichbaren Verkäufe weltweit um deutliche 4,5 Prozent. "Unsere Leistung 2018 war stark", kommentierte Konzernchef Steve Easterbrook. An den Finanzmärkten wurden die Zahlen indes eher verhalten aufgenommen - die Aktie geriet vorbörslich zunächst leicht ins Minus.
Der Umsatz von McDonald's sank im vierten Quartal um gut 3 Prozent auf 5,2 Mrd. Dollar. Im Gesamtjahr 2018 gab es einen Rückgang um rund 8 Prozent auf 21,0 Mrd. Dollar. Allerdings nimmt die Schnellrestaurantkette hier bewusst Abstriche in Kauf, da viele Filialen gezielt an Franchise-Nehmer abgegeben werden.