McDonalds-Filialen finden sich nahezu an jeder Ecke, doch um dieses Restaurant zu finden, muss man schon genau hingehen.
Der McHive ist eine Miniaturnachbildung von McDonald's, aber statt einer Kasse, einer Fritteuse und Sitzgelegenheiten gibt es nur Reihen von Waben für Bienen. Das Projekt entstand aus einer ungewöhnlichen Besonderheit schwedischer McDonald's. Um die Umweltbelastung zu verringern, haben einige McDonald's-Filialen begonnen, Bienenstöcke auf ihren Dächern aufzustellen.
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Schwedischer Bühnenbildnermit Bau beauftragt
"Die Initiative begann auf lokaler Ebene, wächst aber jetzt", erklärt NORD DDB, die Kreativagentur hinter dem Projekt. "Immer mehr Franchise-Nehmer im ganzen Land schließen sich der Sache an und haben damit begonnen, das Gras rund um ihre Restaurants durch Blumen und Pflanzen zu ersetzen, die für das Wohlergehen der Wildbienen wichtig sind."
Zu Ehren des Weltbienentags beauftragte das Fast-Food-Unternehmen den preisgekrönten schwedischen Bühnenbildner Nicklas Nilsson (der bereits an Musikvideos für David Bowie und Lykke Li mitgearbeitet hat), den "kleinsten McDonald's der Welt" zu entwerfen, um "Tausende wichtiger Gäste" zu empfangen. Es ist komplett mit goldenen Bögen, Drive-Through und Werbung in den Fenstern ausgestattet.
Das Mini-Bienenhaus McDonald's selbst wird zugunsten der Ronald McDonald House Wohltätigkeitsorganisation versteigert. "Wir haben viele sehr engagierte Franchisenehmer, die zu unserer Nachhaltigkeitsarbeit beitragen, und es ist ein gutes Gefühl, dass wir unsere Größe nutzen können, um eine so großartige Idee wie Bienenstöcke auf den Dächern zu unterstützen", sagte Christoffer Rönnblad, Marketingdirektor von McDonald's Schweden, gegenüber Adweek.
