Unser Ski-Superstar eilt von Erfolg zu Erfolg - nicht nur auf der Piste.
Die Fußball-EURO hat dem Sport-Sponsoring 2016 zu einem Werbewert-Höhenflug verholfen. Mit Abstand werbewirksamster Sportler war Marcel Hirscher vor Tennisstar Dominik Thiem - dem einzigen nicht skifahrenden Sportler unter den Top-15 - im der Sponsorfokus-Jahresbilanz.
+++ Nach WM-Show: So dankt Hirscher Freundin und Hund +++
Insgesamt hat die Präsenz von Markenlogos auf Sportlern und bei Sportereignissen 2016 in österreichischen Medien einem Bruttowerbewert (Werbekosten nach Tarif) von 836 Mio. entsprochen, davon 556 Mio. Euro im Fernsehen und 280 Mio. Euro in Print. Andere Werbewirkungen, etwa online, werden derzeit noch nicht erhoben. Auch ist nicht bekannt, wie viel die Firmen für ihr Sponsoring ausgegeben haben.
Das waren 8,4 Prozent mehr als 2015, sagte Marcel Grell vom Marktforschungsinstitut Focus am Dienstag in einer Pressekonferenz in Wien. Der Bruttowerbewert schwankt von Jahr zu Jahr stark, 2013 hatte er sich auf 1,1 Mrd. Euro belaufen, das war damals besonders auf die Teilnahme der Austria an der Champions-League-Gruppenphase zurückzuführen.
Wintersportler dominieren
Unverändert zum Vorjahr ist Hirscher der werbewirksamste Sportler in Fernsehen und Print. Er brachte seinen Sponsoren einen Werbewert von 6,1 Mio. Euro, davon 2,8 Mio. für Atomic und 2,33 Mio. für Raiffeisen. An zweiter Stelle kam Thiem, der dank seines Vorstoßes unter die Top-10 im Tennis 2,2 Mio. Euro an Werbewert generierte, davon 1,49 Mio. für Adidas und 0,61 Mio. für Simacek.
Hinter den beiden folgte der Skispringer Michael Hayböck. Werbewert in den Medien erzeugen in Österreich vor allem Fußball (38,4 Prozent der Gesamtsumme), Ski (31,5 Prozent), Sprunglauf (8,8 Prozent), die Formel 1 (8,7 Prozent) sowie Eishockey (3,0 Prozent). Die restlichen zehn Prozent teilen sich 83 weitere Sportarten.
(c) GEPA
Anders formuliert: Die Hälfte des Werbewertes von Sportsponsoring entfällt bei uns auf den Wintersport. Das zeigt sich auch darin, dass die Events mit dem höchsten Werbewert im Vorjahr auf Skiern stattfanden.
Audi ist die präsenteste Marke
Der Herren-Torlauf in Kitzbühel brachte 12,6 Mio. Euro, der Auftakt der Vier-Schanzen-Tournee in Oberstdorf 10,2 Mio. Euro. Das EM-Spiel Österreich gegen Ungarn kam mit 7,0 Mio. Euro nur auf den dritten Rang. Präsenteste Marke in TV und Print war wie im Jahr davor Audi (27,9 Mio. Euro Werbewert) vor Red Bull (17,4 Mio.), Raiffeisen (11,1 Mio.), Tipico Sportwetten (9,7 Mio.) und A1 (7,6 Mio.).
Die 25 wichtigsten Sponsormarken stehen für ein Drittel des gesamten erbrachten Werbewertes. Dressen sind dabei die wirksamste Sponsoringform - weil sie lange Zeit präsent sind, insbesondere auch im Print-Bereich.
Focus erhebt den Werbewert der Sponsoren, indem die Präsenz des Logos gewichtet nach der Größe (und multipliziert mit der Zeit im TV) zum Werbetarif berechnet wird. Dafür seien in Österreich 20 Leute Vollzeit beschäftigt, sagte Grell. Focus beobachtet 14.686 Marken. Sponsoring in anderen Bereichen als dem Sport - etwa Kultursponsoring - fällt im Vergleich dazu kaum ins Gewicht.
