Schwule shoppen anders

Im Rahmen der aktuellen Gay-Brand-Study wurden fast 300 Marken in 16 Branchen auf Bekanntheit, Sympathie und Präferenz abgefragt. Das ist auch deshalb interessant, da den rund 400.000 österreichischen Gays ein vergleichsweise höheres persönlich verfügbares Einkommen zur Verfügung steht.

Vöslauer oder Römerquelle?
Deutlich wird das bei den alkoholfreien Getränken: Der "Functional-Drink" Vöslauer Balance wird von 28,4% der Homosexuellen als "sehr sympathisch" empfunden, aber von vergleichsweise "nur" 12,4% der Heterosexuellen. Ein ähnliches Bild ergibt sich für Römerquelle Emotion und Vöslauer, hier liegen die Unterschiede noch immer bei rund 11 Prozentpunkten. Beide Gruppen finden Pago-Säfte super.

Bier: Nein, danke!
Spannend auch die alkoholischen Drinks: Heterosexuelle Männer stehen wenig überraschend auf Bier, während Schwule zu Schlumberger, Veuve Cliquot, Absolut und Smirnoff tendieren. Die Sympathiewerte bestätigen das: Für Schlumberger und Veuve Cliquot können sich 10 Prozent mehr Schwule begeistern, andererseits stimmen 38% der Heterosexuellen der Aussage "die Marke Stiegl ist mir sehr sympathisch" uneingeschränkt zu, die Gays unterstützen dieses Statment zu 21,6%. Bei anderen Biermarken ist es ähnlich.

Kuschel-Marke Apple
Apple steht im Ranking der Lieblingsmarken bei den Schwulen auch gleich an dritter Stelle: 7,7% bezeichnen dieses Label als erste Wahl, bei den Heterosexuellen gerade einmal 3,7%. Apple-Rechner und iPods werden von Schwulen also mehr geliebt als von Heteros.

Mini versus Porsche
Die Top-Automarken - Volkswagen, Audi und BMW - sind unumstritten. Der Alfa Romeo hingegen kann um zweieinhalb Mal so viele Schwule begeistern wie Heterosexuelle, Mini erreicht eine mehr als vier Mal so hohe Zustimmung. Die heterosexuellen Männer stehen dafür eher auf Porsche.

Auf die Spitze bringen den Unterschied die Sympathiewerte des Textillabels "Calvin Klein" und der Kosmetikmarke "Nivea for Men", die jeweils 18,3% mehr Homosexuelle als Heterosexuelle "sehr sympathisch" finden.